益世界《疯狂水世界》：从跨界内容营销到“游戏+短剧”的长效留存闭环

【游戏发行与买量策略分析】益世界旗下的休闲 SLG 爆款小游戏《疯狂水世界》在微小、抖小端持续保持强势流水，并成功出海在日本、韩国及中国台湾地区获得榜首成绩。该产品的成功不仅源于其“SLG + 模拟经营”的玩法融合，更在于益世界建立了一套围绕核心题材（末日/海上生存）与核心道具（净水过滤器）展开的高效整合营销与发行闭环。

通过将买量素材放飞、AI 真人/漫剧短剧、明星代言、荒岛生存直播及游戏内联动相结合，益世界展现了将单一产品题材“讲透用满”的深度内容发行能力。

一、 事件全景与营销发展脉络

《疯狂水世界》以“海水淹没陆地、资源匮乏”为背景，通过将“净水过滤器”打造成核心营销符号，展开了一套跨平台、多媒介的营销布局：

《疯狂水世界》多维营销链路

* 离谱买量素材：相亲/见家长反转剧情， 突显“净水器”末日硬通货属性

* AI 短剧矩阵：《无限系统我赢麻了》(5月)· 《靠净水器称霸末日》(8月)

* 实境泛娱乐营销：陈小春代言 + 荒岛生存直播，强化“末日求生”认知

* 出海与全球化发力：9月出海东亚及台湾地区，登顶日韩及台湾地区下载榜

1、爆款买量素材创设：以“家庭伦理/狗血反转 + 净水器展示 + 末日降临”三段式结构吸睛，降低题材理解门槛，直击用户对“末日稀缺资源”的占有欲。

2、短剧形态深化（5月–8月）：

* 5月推出《疯狂水世界：无限系统我赢麻了》；

* 8月推出 50 集 AI 真人短剧《全球淹没，我靠净水器称霸末日》，覆盖红果、抖音等平台。

3、影游/直播联动（夏季–9月）：

* 签约陈小春作为代言人，组织主播进行两天一夜荒岛生存直播；

* 9 月成功海外上线，登顶日本、韩国及中国台湾地区 App Store 免费榜榜首。

二、 营销策略深度拆解：一台“过滤器”的泛娱乐价值

益世界围绕“海上生存”这一低理解门槛、高故事延展性的题材，实现了**同一游戏题材在不同受众圈层的多维度渗透**：

1、买量端：以“净水器”作为低成本诱惑符号

* 逻辑：将复杂的 SLG/模拟经营系统简化为“缺水末日中，我有你没有的净水器”，通过反转剧情吸引泛用户，再顺畅过渡至海上基地建设。

2、内容端：短剧实现长尾留存与红利捕获

* 游戏内：将短剧直接嵌入游戏，玩家观看即可领取奖励，形成“看剧-领奖-游戏”的内部循环。

* 游戏外（红果/抖音平台）：顺应免费短剧与漫剧爆发趋势（如红果短剧月活超 3 亿、日均使用时长 125 分钟），将游戏 IP 逆向推向外部内容生态，获取主动寻找短剧内容的高粘性用户。

3、泛娱乐端：荒岛直播与明星效应协同

* 真实感知：主播荒岛求生挑战侧重现实困境，与短剧中的“爽文/系统逆袭”形成互补，全方位覆盖不同偏好的潜在玩家。

三、 益世界的发行方法论：“影游联动”与“流量精细化复盘”

从《我是大东家》（乔杉/刘冠麟代言、搞笑微短剧）到《这城有良田》（50集短剧《我的女友是块田》），益世界形成了成熟的“卖角色代入感”发行模板：

益世界“影游联动”发行演进

* 《我是大东家》 ：古风经商 ➔ 喜剧演员/短剧塑造“老板”代入感

* 《这城有良田》 ：古风小镇 ➔ 逆袭短剧 + 优化新手留存与回收

* 《疯狂水世界》 ：海上生存 ➔ 过滤器符号 + AI短剧 + 跨平台出海

根据益世界发行团队在公开演讲中的复盘，其发行精细化能力体现在以下三方面：

* 解决买量素材疲劳：通过明星代言、文创联动与短剧素材降低部分渠道的单价（甚至降幅超 50%）。

* 流量回收与模型校验：在遭遇小游戏前期流试率高时，及时调整新手节奏，花数周校验回收模型后再进行大规模铺开。

* 内容入局与活动承接*：将联动与短剧逆向导入游戏内，通过活动带动充值与留存，大幅提高同一笔营销预算的 ROI。

四、 行业启示与竞争焦点转移

随着 AI 工具降低了短剧与买量剧情的制作门槛，单纯依靠“离谱创意/买量噱头”的优势正在衰减。行业发展呈现以下新动向：

1、买量素材“泛剧化”与“漫剧化”：短剧行业日均投放规模已达 1.2 亿至 1.8 亿元人民币，游戏广告不再是顺手买量，而是需要嵌入用户真实花时间的主流内容平台。

2、“进得来”与“留得住”的落差：

* 被爽文短剧吸引的用户期待“快速逆袭”；

* 被生存直播吸引的用户期待“深度求生与探索”。

3、发行侧与研发侧的接缴挑战：买量端越吸睛，游戏研发端越需要通过新手引导与玩法衔接，妥善接住多元用户的期待。**广告决定了玩家为何停下来，而游戏本身才决定了玩家能否留下来。