2026年10月9日：关于 Meta 平台广告新增「地区费用」的政策说明

2026年10月9日：关于 Meta 平台广告新增「地区费用」的政策说明

政策背景与调整依据

1、为应对全球不断变化的监管环境并与行业标准保持一致，Meta 将针对在特定司法管辖区内投放的广告正式引入「地区费用」（Regional Fees）。

2、收费目的：此费用专用于覆盖相关国家/地区政府向 Meta 征收的数字服务税（Digital Services Tax, 简称 DST）及其他地区性法定附加费。

3、政策变更：迄今为止，Meta 一直由内部承担此类额外税费。但随着全球数字税法规的持续收紧与落地，Meta 决定自即日起将该部分成本以「地区费用」的形式计入广告主的最终结算中。

计费原则与运作机制

地区费用的触发与结算遵循以下核心机制：

1、基于「受众所在地」而非「企业所在地」触发

地区费用的征收依据是广告展示（Ad Impressions）发生的地点。只要您的广告触达了向 Meta 征收数字服务税的辖区内的用户，即会触发该费用；这与您企业主体的注册地或办公所在地无关。

2、预算外独立计费（Exceeds Ad Budget）

地区费用不包含在您设定的广告系列预算或花费上限之内。您的实际广告投放花费将保持不变，地区费用是在广告产生展示后额外加收的款项。因此，当期结算的总扣费金额可能会超出您的预设广告预算。

3、账单独立列示

该笔费用将与您的常规广告花费分开核算，并在您的财务结算单或交易对账单中作为单独的项目（按国家/地区提供明确细分数据）列示。

账单结算示例

以向意大利（适用 3% 地区费率）投放广告为例：

* 设定的广告投放花费：$100.00

* 触发的地区费用：$100 × 3% = $3.00

* 最终系统扣除总额：$100（广告花费） + $3（地区费用） = $103.00

适用国家/地区及现行费率表

目前，针对以下国家/地区的受众投放广告，将按相应比例收取地区费用：

奥地利 (Austria)：5%

土耳其 (Turkey) ：5%

法国 (France) ：3%

意大利(Italy)：3%

西班牙(Spain) ：3%

英国(UK) ：2%

动态调整提示

随着全球更多国家及政府陆续开征数字服务税及其他相关税费，Meta 将对上述适用辖区范围与税率清单进行适时动态调整。建议广告主密切关注财务账单中的细分项目变化，并据此优化各地区的广告投放预算结构。